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从小米、Amazon、Mercari发展看PChome商店街

2019-12-02802观看

截自今年数位电商圈最大的事件当属PChome家集团(以下简称P家集团)所属PChome商店街下柜一事,多数人从媒体新闻报导中得知似乎下柜原因为新加坡商SEA集团旗下虾皮购物进军台湾造成经营上的伤害,但随着本月P家集团创办人詹宏志先生于创业小聚分享到对虾皮购物进军台湾的看法,在虾皮来台展开业务以及持续砸大钱免运补助的同时,詹宏志观察在所有P家集团平台相关数据并没有掉的情况下,一开始似乎不知道要从何去正面迎战,但随着时间拉长,双方历经免运补贴战之后,詹宏志认为平台战就是要打资源战,了解资本市场的玩法,角度从「Come to terms with your enemy.」拟定策略并且对投资者说好故事,旗下的平台更有发展性,并不会输给新加坡商SEA集团所操作的虾皮,因为P家的优势在于可从台湾立基,带动台湾成功经验出发前往东南亚,主动的出击掌握市场,方向在未来的营运策略将从日本新增1000万个物件、4000万个美国物件,再加上原有的台湾物件5000万,全部上架到东南亚的P家平台,让其拥有1亿个外来物件,成为最大的交易通路,更因为如此,有更好的合作弹性和投资诱因。

而下柜的P家商店街,因为没了金管会上柜相关法规的包袱,藉由P家集团原有的优势「内部各项金流、物流、数据资料和各项营运工具的服务串流…等」,加上商店街目前现有的交易金额更具备市场募资竞争力,而这一部分从詹宏志本月8号拿日本行动电商新星Mercari来相对照,Mercari已于6月19日在日本IPO,每月的成交金额 约台币100亿,目前市值高达台币2,000亿,以同属C2C平台的商店街个人卖场现在的发展规模及成果来看,单月40亿以上交易金额,与Mercari相同的新创公司角度看待,市值预估金额也可达1,000亿,个人卖场的未来发展更是值得期待;另一部分据亚太知名网路和高科技行业谘询机构灼识谘询(China Insights Consultancy,CIC)最新报告指出,台湾4家电商品牌,其中排名第一的PChome 商店街在2018年的第一季C2C行动电商市场佔有率近51.6% 的GMV(网站成交金额),达到127亿元。其他电商品牌的市佔率排序为虾皮拍卖Shopee(40.1%)、旋转拍卖Carousell(3.0%)及乐趣买Rakuma(0.2%)。

更能看到P家集团旗下以行动商务为主的商店街个人卖场更具备其市场优势。

儘管PChome 商店街个人卖场是4家电商中最晚进入行动领域的,但其2017年4月发布的APP和行动端网页已经让该公司在业界所有重要的表现指标中,处于领先地位,其中包括网站交易金额、订单总数、日活跃用户数、上架产品数和超商取货付款次数,这些数值再再显示下柜后的P家商店街显得更具投资的价值与广大发展空间。

目前台湾股市投资人对于网路产业甚至新创公司评估发展,还是停留于观察财报亏损与获利的角度评估,试想目前海外的新星独角兽公司哪一个是瞬间获利的?以大家耳熟能详的亚马逊Amazon.com为例,不也赔了十几年才成为现阶段的网路巨兽吗?!但跳脱出损益的零售模式来看,亚马逊Amazon.com价值的地方,或许是会员习性和大数据衍生的AI模式,亚马逊Amazon.com已经非一开始经营书店为主的平台,这个例子告诉我们,如果只关注营利情况,是没有办法判断一家公司是否在为股东创造价值,因为数位世代下,随时都在变化,都在市场革命,重要的或许不是檯面上的获利,重要的或许是檯面下的那些数据和未来发展性…

以上是欧美的情况,拉回亚洲市场看待小米上市为例,若从财报看,为何那幺多国际投资者会如此有兴趣,小米从市场耳熟能详的智慧手机大厂,慢慢转型小米生态圈,试想当一间硬体公司转换成大数据和软体为主的公司,后续的衍生和发展是多幺让人有无限的想像,更别说在中国和印度两大人口市场佔有其一定的定位,若后续上市产生更多资本灌注,是否又能做更多更大的经营布局呢?

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